1997. Szeptember 28-án az Apple bemutatta a híres ‘Think Different’ reklámkampányát. Ebben az időszakban az Apple a csőd szélén állt, és Steve Jobs visszatérése után új irányt kellett találnia.
A kampány célja az volt, hogy a vállalat újra felfedezze és kommunikálja a kreativitás és az innováció iránti elkötelezettségét. A reklámot Richard Dreyfuss narrálta, és híres emberek, köztük Albert Einstein, Bob Dylan és Mahatma Gandhi képeivel illusztrálták. A szpot a “Here’s to the crazy ones” szöveggel kezdődik, amely azokat az embereket ünnepli, akik mertek különbözni és másképp gondolkodni.
Ez a filozófia tükrözte az Apple azon törekvését, hogy kitörjön a hagyományos piaci keretek közül. A ‘Think Different’ kampány nemcsak az Apple imázsát formálta újra, hanem hozzájárult a vállalat pénzügyi helyzetének stabilizálásához is. A kampány sikeresen felhívta a figyelmet az Apple termékeire, és elősegítette a cég visszatérését a profitábilitás útjára.
A kampány hatása a mai napig érezhető, hiszen a ‘Think Different’ szlogen az Apple innovatív szellemét és kreatív megközelítését szimbolizálja. Azóta is sokan emlegetik, mint az egyik legnagyobb hatású reklámkampányt a technológiai iparban. A reklám nem csupán egy marketingfogás volt, hanem az Apple új filozófiájának megtestesítője is, amely a kreativitás, a bátorság és az újító szellem köré épült.
Ez a kampány segített Steve Jobsnak visszaállítani az Apple vezető szerepét a technológiai világban, és megteremtette az alapot a jövőbeli sikerekhez.
A lényeg röviden:
- 1997-ben mutatták be a ‘Think Different’ kampányt.
- Steve Jobs visszatérése után indult újra az Apple.
- Richard Dreyfuss narrálta a híres reklámot.
- A kampány híres embereket ünnepelt, mint Albert Einstein és Gandhi.
- A ‘Think Different’ szlogen az Apple kreatív szellemiségét jelképezi.
Forrás: Cult of Mac
